El periodista Juan Díaz, actual asesor en comunicación política del ministro de exteriores Miguel Ángel Moratinos, manifestó hoy dentro del curso 'Comunicación social y marketing electoral' en Fuente Obejuna que "no solamente fue un error, desde el punto de vista de la comunicación, que Mariano Rajoy no debatiera con José Luis Rodríguez Zapatero en las pasadas Elecciones Generales del Estado, sino que también fue un error desde el punto de vista de la estrategia política". La consecuencia de este último fallo de estrategia -según Díaz-, fue que "los ciudadanos interpretaron que se le estaba hurtando un debate esencial para el desarrollo de las Elecciones Generales del 14 de marzo" y como potenciales votantes lo tradujeron con su voto en las urnas.

Para este profesional del periodismo, la comunicación política lo que intenta es "seducir a los electores y mover a esos sujetos activos mediante una información simplificada, directa, reiterada y basada en los valores y las apreciaciones que hoy nos están determinando los intereses de estos ciudadanos". En definitiva, "estos sujetos son los receptores de las campañas políticas y de información", puntualizó.

Díaz centró su ponencia 'La comunicación política en la globalización', en el marco de los seminarios Fons Mellaria, en la figura del nuevo sujeto político que "no solamente quiere y persigue un nuevo sistema de comunicación política, sino que además está retroalimentando un nuevo modelo que es el modelo global". Comentó sobre este nuevo sistema que, desde el plano profesional, tiene tres grandes males: la autocensura, que se deriva de la situación laboral de los profesionales de la comunicación; el amarillismo que lo concretó desde el enfoque informativo de la realidad. "Nosotros hemos pasado de un sistema más ecuánime a un sistema más espectáculo que está impulsando un tratamiento que es amarillista". Y por último, la estructura de la propiedad y del régimen de los medios de comunicación.

Posteriormente, Díaz habló de las características del nuevo sistema global de comunicación política que se concreta en la simplificación de mensajes. "Es la creación de una nueva dialéctica informativa que procede de la agenda que confeccionan estos nuevos sujetos políticos que integran la nueva sociedad del conocimiento y de la información condicionada por el avance tecnológico y la innovación".